雅昌求变：独领艺术产业新潮流

《中国科技财富》杂志是由中华人民共和国科学技术部主管、科技日报社主办的高端财经杂志。2013年7月，《中国科技财富杂志社》以“雅昌求变：独领艺术产业新潮流”大篇幅报道雅昌文化集团董事长万捷。

全文内容如下：

雅昌求变：独领艺术产业新潮流

——雅昌文化集团董事长万捷访谈录

文/本刊记者  史诗

“20年好像只是一瞬间，我们从最初一个35人的制版公司发展成为中国最优秀的艺术服务中心。”雅昌文化集团董事长万捷感概万千。

中国美术馆馆长范迪安曾说，“雅昌从一个概念变成了一个企业，从一个以彩色印刷为起点的传统型企业变成了以视觉文化为方向的新兴型企业，他还把雅昌变成了一个综合性的品牌，从一个品牌变成了一个名牌，从中国走向世界。”

坐落于北京市顺义区天竺空港经济开发区的雅昌文化集团（以下简称“雅昌”）不断推动商业模式的进化和创新，对传统印刷业提出了革命性的挑战。“起初，我们就提出‘印刷是服务业’的概念”，万捷说，“客户想到的我们要想到做到，客户想不到的我们也要想到做好。”

20年间，雅昌在整合传统资源优势的基础上，将提升“文化”与 “科技”创新完美融合，进军互联网、艺术出版、艺术家服务、艺术衍生品、艺术影像、艺术普及教育等多个文化产业领域。迄今，凭借在艺术印刷领域的资源优势，雅昌建立起全球范围内最完整、应用最广泛的艺术品数据平台——中国艺术品数据库，被称为中国艺术品的“瑞士银行”。

雅昌独创“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”的模式，在艺术品印刷、移动业务、艺术衍生品、中国艺术品数据库及雅昌艺术网几大综合业务的推动数字化技术在文化事业的进步与发展，而其中的《中国艺术品数据库》成为雅昌最大的优势之一。数据库艺术类图片总量超过2000万张，每年新增高清艺术图片80万张，可授权使用的高清艺术图片约200万张。

雅昌多年来一直承担国家重大项目的印制服务，形成“国有大事，必有雅昌”的“中国文化名片”。万捷说：“雅昌人经受了创业发展中的各种磨难，体验了新、旧观念的碰撞和改革创新的阵痛。”

文化企业的进化之道

1993年，在日本美光印刷厂和星海印刷厂积累了充分行业经验的万捷开始创业，在中国改革开放最深的“经济特区”深圳，万捷用租来的机器创建了雅昌。创业之初，雅昌接纳各种类型的印刷品。万捷说：“当时我们意识到，雅昌要发展，必须跳出门槛低、拼资本、以规模赚钱的印刷红海，只有走特色、专业化的道路才有发展前景。”

当时很多印刷厂还在进行着没有技术含量的数量竞争，雅昌便已开启艺术印刷领域的新“蓝海”。1997年，雅昌升级为专业的艺术印刷公司，实现印刷数字化，形成为艺术产业提供高端服务的商业模式。

抓住机遇，适应潮流。在中国互联网爆发的2000年，雅昌艺术网宣布成立。建设网站必须有数据库，雅昌便开始打造数据库，一是为了互联网的建设，另外是为了方便客户再印刷。万捷表示：“建立数据库是雅昌发展很重要的节点，网络打开了雅昌从传统印刷走向数字出版公司的产业升级。”在不断发展壮大的13年中，雅昌艺术网致力于成为中国新经济文化产业的开拓者，借助信息革命和现代科技成果，跨越时间和空间的阻隔，利用资讯、交流、搜索平台有效地拓展学术、市场、教育等领域，意在连结世界艺术生态圈。

2004年，极富艺术创意的北京雅昌大厦落成，重点建设的中国艺术品数据库的核心数据中心就设在这里。20年的发展历程正好折射了一家顺应市场经济发展规律的文化企业的进化之道。经济学家吴敬琏曾这样评价雅昌：“企业转型升级的核心和本质，无非就是提高产出中的技术含量、知识含量和文化含量。万捷和他的团队正是这样做的，并且由此取得了的成功。”

北京奥运之年，雅昌承印奥运会开闭幕式、残奥会开闭幕式节目单、中英版媒体指南。此外，雅昌制作的《中国文化遗产——贵州省》、《中国记忆》、《北京2008奥运会开幕式节目单》一举夺得美国Benny Award金奖，并七获印刷界奥斯卡金奖。“通过印刷，雅昌看到了中国艺术品市场的巨大商机，特别是改革开放之后，在经济发展到一定程度后，文化艺术的发展肯定会出现很多发展机会和空间，我们开始艺术印刷正好与中国第一家拍卖公司的起步、艺术市场的发展是同步的，也算生逢其时。”万捷说。

注重转型，取得赫赫“战功”

2006年，雅昌被政府主管部门认定为“中国印刷标准化技术应用研究与推广基地”，成为中国首个印刷标准化基地。该基地的建立得益于广大客户多年的诚挚支持，也是雅昌长期坚持提升品质和客户至上的结果，更是社会各界对雅昌行业地位和印艺水平的认可。

在高端印刷领域，雅昌多次承担国家重大印制项目，成功印制《北京2008年奥运会申办报告》、《上海2010年世界博览会申办报告》、北京奥运会、残奥会开闭幕式印品、新中国成立60周年庆典活动系列印品、上海世博会开幕式印品及国家领导人新年贺卡，并连续荣获美国、德国、中国香港等国际大奖300多项。以精美绝伦的《梅兰芳藏戏曲史料图画集》、《西夏文物》、《清?孙温绘红楼梦》以及《秦始皇帝陵》、《奥运开幕式节目单》、《陈漫摄影集》、《光影忆昔》等作品摘取27个印刷界“奥斯卡”Benny Award（班尼）金奖，其中《梅兰芳藏戏曲史料图画集》、《中国记忆》和《诗经》更被评选为2004年、2008年和2010年“世界最美丽的书”，为国家与民族赢得了荣誉。

为艺术品插上“数字化的翅膀”

现在，雅昌已形成了艺术印刷、艺术衍生品、雅昌艺术网、数字产品互为支撑、相互关联的四大支柱产业，发展为“印刷+科技+艺术服务”的商业模式，完成了雅昌整个产业链的布局。

万捷说：“现在，印刷的概念已经不同了，数据处理、采集和策划都是印刷的延伸，印刷业的未来必将走上与互联网、IT、出版相结合的道路，雅昌顺应这种大的发展趋势，大力发展数字出版。印刷业未来的发展之路是将有限的资源变为系统产品，精准定位客户人群，满足客户的需求。”

雅昌的根基始终是印刷，随着客户高品质的印刷要求，需要不断创新的技术支持。“雅奕色彩流程优化技术”是综合各项高新技术优势和雅昌自主研发成果而诞生，堪称传统印刷色彩管理领域的技术革命。

面对市场需求日益增大的艺术衍生品，雅昌也会进一步加大投入。“很多文化企业在试水艺术衍生品，艺术品是小众的，但艺术生活化却是大势所趋，过去的艺术衍生品强调复制技术，但衍生品应该强调的是技术运用，个性化很重要。” 万捷信心满满。

同时，网络仍然是雅昌介入电子商务的工具，互联网不仅改变了雅昌的企业模式，还改变了雅昌的运作方式和管理方式。万捷表示：“在管理、经营模式上，在流程、产品品质会有专业化和个性化的创新，但我们也面临新的挑战，把我们传统的人才在数字化和技术化上提升改造，在经营上也要适应数字化的变革。”

未来5年，雅昌将被打造成世界一流的艺术服务综合品牌，包括规模、品牌影响力、品质和效益的一流，成为世界艺术印刷客户的首要选择。“战略已经清晰、明确，准备已非常充分，怎样组织充满激情的团队，用科学的方法，专业的工具，实现未来的专业目标，2013年是又一个起步，全力向前冲。”万捷说。

雅昌在高科技大潮中不失时机的举措，使中国人在900年后为印刷术的故乡重新赢得了世界的尊敬。